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“牌子,班尼路”难匿踪迹 曾是优衣库的代工方

时间:2019-10-22 15:24:58


  曾经是不少“80后”、“90后”青春代名词的班尼路,被自己的老板以2.5亿卖给了一家潜在分销商上海汇业实业有限公司。

  班尼路的老板德永佳集团也是优衣库的代工方之一。

  2006年,由刘德华投资的具有黑色幽默风格的影片《疯狂的石头》风靡一时,在片中有一个有心插柳的广告,黄渤指着自己身上脏兮兮的衣服来了一句“牌子,班尼路”,让小班一下子不知是更火了还是瞬间尴尬了。

  日前,班尼路控股股东香港上市公司德永佳集团近日宣布,作价2.5亿元人民币出售旗下上海班尼路服饰有限公司。德永佳方面表示,公司正在进行重组,出售班尼路可以优化资源,而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司。

  “牌子,班尼路”

  班尼路也是个80后,1981年诞生,目前已经35岁了。本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,曾邀请周润发、张曼玉等人代言,后来进入大陆进行销售。曾是红极一时的服饰品牌,对不少“80后“、“90后”可是青春的代名词,大概每个人的柜子里都可以翻出一两件吧。

  1996年班尼路被德永佳集团收购,开始走向人生巅峰。德老板重新包装了小班,创立了班尼路集团有限公司以及BALENO(班尼路)休闲服饰品牌,以此开创了国内休闲类服装的先河。班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士,主打年轻路线,以男、女、中性的休闲服饰为主,旗下有班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、衣本色(ebase)等六大品牌。在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下,班尼路占得先机,受到一代年轻消费者的追捧,几乎开进了大城市的全部核心商圈。至2001年3月31日,班尼路在内地已拥有637间零售店,而当时号称“亚洲零售一哥”的佐丹奴在内地只有400多间。

  现在,班尼路也有自己的网店,去小班的天猫店逛了逛。其店铺所售商品种类相对单一,当前主要售卖的主要是一些T恤、袜子、拖鞋等,价格区间为36-299元,大多数商品价格在100元以内,排在销售榜第一的是一款售价45元的男士T恤,月销量40818件。

  但是,毕竟“30年河东,30年河西”,班尼路也难抵历史规律的洪流,现在在大商场上已经很难寻觅到它的身影了,对于现在的“00后”,大概就是一个老古董了吧。
优衣库等“快时尚”品牌成商场标配。

  事实上,不仅是班尼路,佐丹奴以及后来的美特斯邦威、森马、以纯等80后消费者曾经追捧过的服装品牌,近年都风光不再。相比这些休闲品牌的节节败退,类似优衣库、ZARA、H&M等的身影开始成为各大商场的标配,并且其势力不断向二三线城市太原哪里看癫痫病扩大。

  优衣库(UNIQLO)日本服装品牌,由日本迅销公司建立于1963年,当年是一家销售西服的小服装店,现已成为国际知名服装品牌。去年,北京三里屯优衣库不雅视频事件,让它一夜之间红遍了整个朋友圈。

  2002年,优衣库刚进入中国市场之时,定位大众休闲品牌,曾被当时如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水,2005年甚至在北京市场出现持续亏损,关门大吉。但是经过两年多的调整,将白领作为主要消费人群重新杀回,于2008年和2009年在中国市场上大肆扩张。

  据悉,优衣库的代工方之一就是班尼路的老板德永佳。根据德永佳此前财报,由于来自日本优衣库的订单增加,德永佳的管理层有信心令纺织业务的收入贡献从2014年的6%-7%提升至2015年的8%。

  班尼路“同病相怜”者

  “关门大吉”、“业绩下滑”大概成了ESPRIT、VEROMODA、ONLY、佐丹奴等班尼路“同病相怜”者近年来的关键词。

  1992年8月,佐丹奴进入大陆市场,开创了中国休闲服零售连锁店先河。据佐丹奴2015财年三季度财报显示,公司销售同比下跌3.4%,中国内地的销售同比下跌12%。其全球门店从去年同期的2479家减少至2359家,中国内地从去年三季度的1003家减少至913家。另一港资品牌Esprit不得不通过出售香港办公室筹得运营资金。

  一些较早进入中国市场的国外时尚品牌也未能避免品牌影响力衰退的局面治疗癫痫有偏方吗。绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全郑州有治疗羊角风不错的医院吗资子公司,于1996年进入中国,公司主要经营ONLY、VEROMODA、JACK&JONES和SELECTED四个品牌,曾在全国300多个城市开设了6000多家店,创下“无绫致,不商场”的奇迹,但集团在2015财年业绩未能达标,税前利润同比下降41%至1.34亿欧元。

  在节奏不断加快的互联网时代,大家身上的衣服更新换代的速度也在不断加快,“喜新厌旧”开始逐渐成为成为社会气质,如何成为那个“适者”,是继续保持自己独特的个性还是迎合大潮更迭速度,不同的品牌大概都在时代的漩涡中徘徊不定。不论如何变化,消费者也许只期待能够在更短时间内找到适合自己的那件衣服。

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